עמוד אינטרנט שיווקי שמטרתו להציג בכמה מילים + עיצוב יחודי המושך את העין ונותן לגולשים המגיעים ישירות או מהפניות של באנרים, מודעות או מנועי חיפוש למוצר או שרות מסוים.
בדרך כלל הגולש מגיע אל אתר הבית של החברה המלא בתוכן אינפורמציה שאינה מעניינת את הגולש,
טקסטים ארוכים, חוסר מיקוד, עיצוב מיושן או שאינו אטרקטיבי מתישים וגורמים לגולש להמשיך בגלישה לאתר אחר ובכך בעלי האתר מחמיצים הזדמנות לבצע "מכירה".
עמוד הנחיתה נועד למנוע פספוס כזה שבו גולשים אינם הופכים ללקוחות בכך שהוא קצר, תמציתי ,נקודתי, מכירתי, ברור ומכוון בדיוק למטרה אותה אתם רוצים להעביר לגולש, ועל מנת לבצע אקט של "מכירה" יש את פרטי ההתקשרות ואף טופס קצר של יצירת קשר המאפשר לקבל את פרטי הגולש ולחזור אליו.
